WAT ZIJN DE KLEINERE MOMENTEN WAARIN JE HET DOEL VAN PAPI JUICE HET DUIDELIJKST ERVAART?
Mohammed: Ik hou van het publiek.
We kunnen nog zo grondig aan onze avonden werken, alles tot in de puntjes verzorgen, maar we kunnen er maar voor de helft aan beginnen. Die andere helft is wanneer de deuren opengaan en het publiek binnenkomt. Dan zijn het de looks, de dj's waar mensen naar uitkijken, de energie die ze meebrengen.
Voor onze grotere evenementen delen we gratis kaartjes uit, en soms vragen we op het formulier: naar welke dj kijk je het meest uit? Ik vind het geweldig om verrast te worden door de antwoorden. Ik vind het fantastisch om een artiest uit een ander land uit te nodigen en te zien hoe enthousiast het lokale publiek wordt. Het zorgt voor van die typische New Yorkse momenten, en ik heb het gevoel dat dat vaak gebeurt bij Papi.
Ik probeer vaak midden op de dansvloer te staan en er echt van te genieten. Ik probeer dan bijna objectief te bedenken: is dit leuk? En dan denk ik: oké, ja, dit is eigenlijk heel bijzonder.
Het decor, de belichting, de dj die draait, de combinatie van alles. Je kunt dat niet zomaar van de ene avond op de andere herhalen. Maar als mensen daar staan te dansen, te zweten en helemaal losgaan op de muziek van een bepaalde dj, dan is dat precies de sfeer waar we naar op zoek zijn. Ik vind het geweldig om daar ruimte voor te creëren en dan een stapje terug te doen en het te laten gebeuren.
Oscar: Het draait allemaal om die kleine momenten.
Na ons laatste evenement, ons 24-uursfeest in Nowadays, dat letterlijk van zaterdag 22.00 uur tot zondag 22.00 uur non-stop muziek was, was er een moment waarop 10010, een producer en artiest uit Mexico, salsa speelde met een drumachtig clubritme eronder. Zoiets had ik nog nooit eerder gehoord.
Het was 5 uur 's ochtends, we hadden RICO RICA aan de microfoon vanuit Montreal die aan het kreunen en schreeuwen was over Papi Juice, en het was gewoon: wow, dit is zo fantastisch. Echt fantastisch.
Wat zijn jullie plannen voor de Uncle-flypostingcampagne, en wat hopen jullie dat mensen meenemen als ze Papi Juice op straat zien?
Mohammed: Een van onze grootste dromen is om een begrip te worden in New York. Dat Papi zo'n thuis heeft in New York, en dat hij hier geboren en getogen is, is een grote eer.
Omdat we in het nachtleven zitten, is er iets heel spannends aan om op straat te zijn, door de hele stad, overdag, voor een publiek dat ons misschien niet eens ziet. Het is leuk om een beetje brutaal te zijn. We weten dat de naam mensen nieuwsgierig maakt, dus met de campagne wilden we Papi een beetje plagen.
We gebruiken foto's van onze evenementen. We huren voor elk evenement een fotograaf in, dus veel ervan is film, en veel ervan is echt prachtig. Net als bij de dj's laten we het publiek weten: doe waar je zin in hebt.
Als je weet wat Papi Juice is, is het vast spannend om het in het wild op straat te zien. En als je het niet weet, ben je vast nieuwsgierig. Je kijkt bijna verbaasd op, zo van: Pardon, Papi Juice? Waarom staat dat nou voor mijn apotheek?
We vinden het geweldig om zo openbaar en zichtbaar te zijn. Soms, afhankelijk van met wie we samenwerken, zien mensen ons meer bovengronds of juist ondergronds. Het is een leuke ervaring om letterlijk op straat te zijn.
Of je nu veel tijd doorbrengt in het nachtleven van New York, of dat je alleen in het weekend uitgaat voor speciale gelegenheden, er is iets charmants aan het moment dat je op weg naar je werk bent, dit op straat ziet en denkt: "Oh, dat ken ik."
Oscar: Het is een ondeugend gebaar. Het is een soort knipoog naar mensen die ons en onze gemeenschap kennen. Zoiets als: "Hé schat, veel plezier met je tandartsafspraak vandaag," of iets in die trant.
Een van de andere dingen die we met de campagne gaan doen, is onze aanwezigheid op Little Island promoten. Dat is een aangelegd openbaar park hier in New York City. Vorig jaar was we er voor het eerst, en nu zetten we onze relatie met het eiland en het park voort en verdiepen we die.
We gaan het ook gebruiken om onze Pride-plannen bekend te maken, aangezien het in de eerste week van juni online komt. Een deel van de ruimte zal gebruikt worden om onze Pride-kalender te promoten, die er nu al vol uitziet.