Hoe de impact van een wereldwijde campagne het verschil maakte voor modemerk Horrox. 

Horrox heeft de modescene opgehitst met een postercampagne die internationaal opduikt met dank aan UNCLE. Onze voortdurende samenwerking met het androgene kledingmerk lijkt een goed moment om kennis te maken met de effectieve en gevarieerde methoden die UNCLE in steden over de hele wereld gebruikt om campagnes te creëren die de moeite waard zijn om over te praten.  

Londen is de basis van het bestaan ​​van UNCLE; we zijn geboren in het rebelse begin van het vliegformaat, het zijn onze wortels. Onze mentaliteit voor onze thuismarkt is vaak 'go big or go home', waarbij we al onze formattypes gebruiken om een ​​hoogfrequente en verzadigde campagne door de hele stad te creëren. Of het nu gaat om drie reclameborden op rij voor een straatovername of om een ​​plakbord om te spelen met een unieke vierkante advertentie, Horrox profiteerde van alles wat deze stad te bieden heeft.  

De Europese markten zelf dragen allemaal individualistische elementen met zich mee die op zichzelf al iconisch zijn. Amsterdam zorgt altijd voor een campagne die de overstap maakt naar de digitale wereld. Omdat het een stad is die zo direct herkenbaar is, doen onze sites wonderen via sociale kanalen. Barcelona, ​​een zonnig toevluchtsoord waar pilaren door de menigte snijden, en veel voetgangersverkeer is altijd op de kaart voor degenen die hier tentoongesteld worden. Altijd de publiekstrekker is Berlijn, een gewild mekka voor merken die van een voorsprong houden, onze sites hebben een industriële uitstraling, en deze korreligheid voegde zeker een gevoel van intriges toe aan de Horrox-campagne zelf. Milaan – een van de modehoofdsteden ter wereld – de zonnige straten en het verfijnde ontwerp van de site leiden altijd tot een strak ogend resultaat voor campagnes, een favoriet van merken die voor klasse gaan. Ten slotte hebben we Parijs, waarvan misschien wel het belangrijkste kenmerk de context is die daarmee gepaard gaat: alles wat mode nodig heeft, moet hier aanwezig zijn. Een combinatie van deze steden drukte een uniforme stempel op het hele continent voor Horrox en bouwde een merkimago op in lijn met het perspectief van elke stad.  

Laten we ons overzeese neefje Amerika niet vergeten – een beest dat merken altijd willen veroveren. De steden waarin Horrox verscheen, zijn allemaal belangrijke spelers op de enorme markt waaruit het land bestaat. Of het nu gaat om de ontspannen westkant met Los Angeles en San Francsico – waar je poster het decor kan vormen voor een strandwandeling en een gouden zonsondergang, of de gloeiend hete westkant met een catwalk aan de straatkant in het modecentrum New York of een vurige toevoeging aan de iconische skyline van Miami . Horrox is een merk gevestigd in Brooklyn en de campagne voelde zich thuis in de straten. UNCLE zorgde ervoor dat de thuiskomst werd benadrukt met een focus op distributie in de omgeving. 

Tokio behoeft geen introductie; de krachtstad van het oosten heeft een onmiskenbaar gevoel. De formaten zijn hier strak en geperfectioneerd – een passende stijl die het algemene gevoel van de stad zelf lijkt te weerspiegelen. Door gebrek aan concurrentie met advertentieruimte kon Horrox zich zonder problemen onderscheiden van de brutalistische architectuur. Het opvallende rood was bij alle toeschouwers een belangrijke kleur in de ogen en werkte misschien wel het beste op de digitale schermen die een aparte look bieden die posters niet kunnen nabootsen.  

De ware definitie van mondiaal omvat die van Australië; relaxte posters van eigen bodem voelen zich onderdeel van het houtwerk en hebben er geen moeite mee om eruit te zien alsof ze erbij horen. Sydney zorgt voor een stad die een informeel voordeel biedt dat hoofdsteden doorgaans niet hebben. Dit vormde alleen maar de basis voor de Horrox-campagne en toegankelijkheid is belangrijk binnen de reclamewereld. Terwijl Melbourne levert op locaties die niet te missen zijn, wil je opgemerkt worden? Melbourne is de plek voor jou als je naar beneden wilt kijken.  

Elke stad biedt zijn eigen kansen, en als je je kunt aansluiten bij de hartslag van die stad, kun je haar toeschouwers aanspreken. Horrox was van alle markten thuis, plukte de vruchten van de culturele markers en viel op tussen het grijs.