Milaan heeft een nieuwe ontwerpster die de opkomende creatieve scene op zijn kop zet. Met haar toegewijde aanpak om haar label duurzaam te houden en uitsluitend in Italië te produceren, Giorgia Andreazza Andreazza vertegenwoordigt alles wat positief is aan de volgende generatie talenten in Milaan. Ze is geboren en getogen in Italië en begon haar carrière nadat ze naar Milaan verhuisde om modeontwerp te studeren aan de Nieuwe Academie voor Schone Kunsten (NABA).

Tegen de stroom in wachtte Andreazza op niemand als het ging om de lancering van haar label. Hoewel de meeste studenten hun eerste officiële collecties uitbrengen als postdoctorale studenten, debuteerde ze slechts een jaar na haar studie met haar eerste collectie onder haar gelijknamige merk. Maar ondanks haar vroege start slaagde ze er ook in om belangrijke boodschappen via haar kleding te kanaliseren, waardoor al haar collecties volledig uit dode inventarismaterialen bestonden.

Haar achtergrond speelde ook een belangrijke rol in haar merkethos. “In eerste instantie kwam mijn benadering van de mode-industrie Made in Italy voort uit de banden van mijn familie ermee”, legde ze uit. Als dochter van een textielwinkeleigenaar heeft Andreazza de synergie onder de knie van het combineren van traditioneel Italiaans maatwerk met vernieuwde, dramatische en sensuele silhouetten. “De sterke esthetiek van het label is geïnspireerd door sociaal-culturele, ecologische en politieke bewegingen. De creaties van Giorgiandreazza drukken het idee uit van een entiteit, die zich niet conformeert of wordt gedefinieerd door een specifiek geslacht.” Andreazza doorbreekt de barrières van wat als acceptabel wordt beschouwd en laat het oude en het nieuwe samensmelten, waarbij ze haar invloeden uit de ravecultuur en de muziek uit de jaren 90 een futuristische glans geeft.

Andreazza maakte onlangs grote indruk op de Milan Fashion Week met de presentatie van haar nieuwste lente/zomercollectie 2023. De collectie draagt ​​de titel 'Drriinn Puppy', duwde ze de barrières van wat mode kan zijn naar een nieuw niveau en creëerde een collectie rond hoe mode, kunst en muziek naast elkaar kunnen bestaan ​​om verheven stukken te creëren. Getoond in een presentatie in performance-kunststijl had elk kledingstuk het vermogen om een ​​geluid te creëren en Giorgiandreazza naar nieuwe hoogten te tillen.

Na haar succesvolle laatste presentatie zijn de volgende stappen van Andreazza het meenemen van haar trotse Italiaanse roots en talent naar een meer internationale markt terwijl ze haar vak blijft uitbreiden, waarbij ze opmerkt dat “de volgende stap zal zijn om dit innovatieve concept te consolideren en te ontwikkelen. in meer dan één richting”.

Om de 400 posters uit Andreazza's collectie te vieren die we in haar stad hebben opgehangen, hebben we ook meer over haar en haar liefde voor Milaan te weten gekomen. Hieronder vind je meer informatie.

WAAR VIND JE DE MEEST INSPIRATIE IN MILAAN?

Er is zoveel dat mij inspireert: alledaagse ervaringen; vrienden die nieuwe ideeën meebrengen van hun reizen; Avonden doorgebracht op plaatsen die als ongewoon worden beschouwd en nachten doorgebracht met praten in bed met mijn vriend, en surrealistische verhalen verzinnen die vervolgens oplossingen worden voor problemen uit het echte leven.

In Milaan laat ik me inspireren door wat zich aan de rand van de stad bevindt, zowel fysiek als metaforisch – monstertruckshows, minigolf op kermissen, buurtfeesten. Sommigen zouden zeggen dat dit allesbehalve cool en inspirerend is. Voor mij gaat het erom hoe je die omgevingen en ervaringen interpreteert en ze transformeert tot iets nieuws.

WAT HOUD JE VAN MILAAN?

Ik hou van Milaan omdat Giorgiaandreazza daar haar carrière is begonnen.

Ik ben dol op Milaan omdat het mijn visie en project heeft erkend en ondersteund.

Ik hou van Milaan omdat ik me hier nu thuis voel, echt geaccepteerd en volledig geïntegreerd.

Ik hou van Milaan omdat ik weliswaar in Italië ben, maar me tegelijkertijd verbonden voel met de hele wereld.

Ik hou van Milaan omdat het, door de soms uitputtende momenten, me ertoe aanzet om naar het buitenland te gaan en andere werelden te ervaren, maar me vervolgens ook weer hartelijk verwelkomt met nieuwe ideeën.

Ik hou van Ortica, mijn buurt, die met zijn creatieve energie zoveel spannende ontmoetingen en artistieke samenwerkingen heeft voortgebracht.

HOE ZOU U UW ETIKET DEFINIËREN?

Alle gebruikte stoffen en materialen zijn afkomstig van grote merken en fabrieken in Noord-Italië. De kleding van Giorgiandreazza is een uitdrukking van dynamiek, een gefilterde observatie van verschillende kunstvormen vermengd met een aandacht voor detail die complex en obsessief op de grens is.

Ik hou van transformatie en evolutie en het resultaat is een combinatie van gedeconstrueerde vormen en vormen gemaakt met hoogwaardige Italiaanse stoffen. Voor mij moet elk stuk echt speciaal zijn voor de persoon die het draagt, en om deze reden is alles volledig handgemaakt. Alles wordt op bestelling gemaakt met respect voor traditioneel maatwerk gezien door een meer eigentijdse en duurzame lens.

WAT IS DE VOLGENDE VOOR GIORGIAANDREAZZA?

De presentatie van mijn nieuwe SS23-collectie tijdens de Milaan Fashion Week was een enorme stap voorwaarts, zowel voor mijn groei als ontwerper als voor mijn label. Door samen te werken met twee geluidstechnici heeft elk kledingstuk in de collectie een eigen 'stem' en hoor je geluiden uit de kleding zelf komen. De volgende stap is om dit innovatieve concept verder te ontwikkelen en in meerdere richtingen uit te breiden. Dankzij de grote belangstelling en steun die ik tijdens de MFW heb ontvangen, ben ik ook van plan mijn label op een meer internationale markt te introduceren.   

HOE WAS JE MODEREIS IN MILAAN SINDS JE KOMT STUDEREN?

Mijn reis is uitdagend geweest, dag in dag uit beleefd met aarzelingen en angsten die me soms tegenhielden voordat ik goed en wel ergens aan begonnen was. Mijn perceptie en interpretatie van mode is niet veel veranderd sinds ik 8 jaar geleden naar Milaan verhuisde om te studeren, maar ik heb nu het gevoel dat ik er een dieper begrip van heb en het steeds meer eigen heb gemaakt. Mijn onderzoeksproces komt voort uit de familietraditie om onze kleding en huishoudelijke artikelen naar rommelmarkten te brengen. Mijn visie op mode is daarom al snel synoniem geworden met een zoektocht naar het unieke, naar een verborgen idee, of ik dat nu zoek op rommelmarkten of in magazijnen met restpartijen stoffen.

WAT IS JE UITGANGSPUNT BIJ HET ONTWERPEN VAN EEN COLLECTIE? WAT INSPIREERT JOU?

Het begint allemaal met e-mails met de titel 'magazijnopruiming' van grote fabrieken in Noord-Italië. Hier vind ik dode inventarisstoffen en materialen van de hoogste kwaliteit voor redelijke prijzen, die ik vervolgens zorgvuldig bestudeer. Ik bespreek de kleuropties met medewerkers en begin met het bedenken van grafische en printideeën om deze stoffen echt van mij te maken. Wat volgt zijn enkele zeer lelijke schetsen die vervolgens prachtig gedetailleerde tekeningen worden, gemaakt met Pantone-kleurpotloden. De tekeningen zijn nooit helemaal af, ze veranderen voortdurend en nemen in aantal toe. Vervolgens maak ik het patroon, zet het op een mannequin en vanaf daar 'speel ik graag met mijn fouten'. Ik maak, ik demonteer, ik pas aan, ik knip, ik haal uit elkaar en uiteindelijk kom ik tot iets dat totaal anders is dan waarmee ik begon. Alleen als ik me verbaas over iets dat ik niet heb opgemerkt of verwacht, beschouw ik een stuk als voltooid en klaar.