Dazed Club pleit voor kansen voor jonge creatievelingen over de hele wereld met een levendige gemeenschap.  

Dazed Club is het dynamische verlengstuk van Verdwaasde media, dat een wereld biedt die verder reikt dan de traditionele media. Het communitybuilding-initiatief fungeert als een knooppunt waar creatievelingen hun talenten kunnen koesteren, hun netwerken kunnen verbreden en toegang kunnen krijgen tot exclusieve evenementen en mogelijkheden die zijn samengesteld door het Dazed-team. De aantrekkingskracht van de club is haar vermogen om echte verbindingen te bevorderen en betrokkenheid op een dieper niveau mogelijk te maken, terwijl ze tegelijkertijd het Dazed-ethos van het versterken van opkomende stemmen hooghoudt.  

UNCLE werkte samen met Dazed Club om hun posters naar de straten van Londen te brengen. Het ontwerp bevatte de verleidelijke slogan 'Be Scene'. De zinsnede is een soort dubbele betekenis die niet alleen de mogelijkheid weerspiegelt om een ​​stem te hebben in de gemeenschap, maar ook de essentie van het in het moment zijn, waar artistieke evolutie gedijt. Via een samengestelde reeks evenementen, lezingen en workshops, vaak geleid door insiders uit de industrie die doorgaans achter de schermen opereren, stelt de club leden in staat nieuwe wegen te verkennen en hun unieke niches te ontdekken. 

In een gesprek met Jack Sunnucks, de creatief directeur van Dazed Club, hebben we ons verdiept in de manier waarop de club bijdraagt ​​aan het weefsel van de moderne cultuur, waarbij we de cruciale rol van authenticiteit in de groei en het voortdurende succes ervan benadrukken. Sunnucks deelt zijn visie op de toekomst van het merk en biedt inzicht in wat gebruikers kunnen verwachten van de toekomstige gemeenschap. 

HOE HEB JE HET VERSCHIL GEVONDEN TUSSEN WERKEN VOOR ID MAGAZINE EN WERKEN BIJ DAZED CLUB?  

ID was eigendom van Vice, het was een veel grotere, meer zakelijke omgeving. Dazed is na 30 jaar nog steeds een zelfstandig bedrijf en dat vind ik heel inspirerend. Ik heb echt het gevoel dat alles mogelijk is, ze geloven in ons als team. Toen Dazed naar me toe kwam om met me over club te praten, denk ik dat het nog steeds iets was dat ik kon helpen definiëren en opbouwen, en dat is wat ik wilde doen. Het is geen website, het zijn niet puur evenementen. Ik denk dat ik interesse had in gemeenschapsopbouw en wat dat zelfs betekende. We kunnen doen wat we willen, je hoeft het alleen maar te laten gebeuren. Het was leuk.  

WAAROM VOELDE JE je aangetrokken tot dit segment van versufte media? 

Ik was erg geïnteresseerd om iets anders te doen dan het bewerken van een website, dat heb ik in mijn laatste baan vier jaar gedaan. Ik heb altijd in gedrukte en digitale media gewerkt, en ik ben erg geïnteresseerd in de toekomst van publiceren. In het begin minder gedrukt omdat er zoveel gebeurde in de digitale ruimte. Ik denk dat ik ons ​​publiek ook erg leuk vind, het is heel gemakkelijk om dingen te verdwalen in de ether elders, maar bij Club krijg ik een relatie met de leden. Ik denk dat het echte mensen zijn.  

WAT IS HET PUBLIEK VAN DE CLUB? 

Het is momenteel voor 70% VK, dus ik zou zeggen dat we nu behoorlijk VK-gericht zijn. Wat anders is bij het doen van een community, is dat mensen heel andere verwachtingen hebben als ze ergens voor betalen. Wij zijn niet zomaar een nieuwsbrief. We hebben 2500 mensen, en zij willen en krijgen veel meer dan de miljoen mensen op Instagram. We groeien langzaam omdat de hoeveelheid liefde en zorg die mensen nodig hebben heel anders is. En ik denk dat dat heel goed voor ons is geweest, we blijven leren.  

HOE VERHOUDT DE CLUB ZICH TOT ELK MAGAZINENUMMER EN IS DEZE LINK EEN INTEGRAAL DEEL IN UW CURATIEPROCES?   

Wat echt interessant en gek is, is dat mijn team uit slechts drie mensen bestaat en voortdurend met Club werkt, en dat we met elke afdeling van Dazed aan de slag gaan. Dit is een klein bedrijf, maar voor een onafhankelijk bedrijf vind ik het best een groot bedrijf. We hebben dus de print- en digitale redactieteams en we werken met de print aan grotere projecten zoals billboards, of we halen ideeën uit de club en geven ze door. We houden eigenlijk erg van hun oog op het werk van mensen.  

Het andere team waar we veel mee samenwerken is ons evenemententeam, dat sinds de oprichting echt een belangrijk onderdeel van Dazed is geweest. Ik denk dat we, in tegenstelling tot sommige andere uitgevers, altijd veel feesten hebben georganiseerd. Nu houden we veel meer lezingen, panels of workshops, dus dat team is echt onze bondgenoot. Als we een panelgesprek of een mixer gaan houden, beginnen we met elkaar te praten over wie van de teams goed zou zijn om mee te doen, wie misschien een goed idee heeft. We weten welke redacteuren of art directors ideeën hebben over muziek, fotografen of mode-ideeën. Dazed is geen erg hiërarchische plek, dus je hebt de neiging om de mening van veel mensen te horen, en die van jonge mensen, wat aan de ene kant betekent dat dingen wat langer kunnen duren, maar aan de andere kant denk ik dat het is behoorlijk democratisch. Ik heb nog nooit ergens zo gewerkt.  

DE LAATSTE PAAR JAAR HEBBEN WE EEN verschuiving TERUG NAAR HET MEER ANALOGE OF TASTBARE VASTGESTELD. DENK JE DAZED CLUB BIJNA EEN ANTWOORD OP DE VERSCHUIVING WEG VAN DIGITALE MEDIA?  

Ik denk dat het een soort verlengstuk van het tijdschrift is, een levend tijdschrift. Het gaat verder dan commentaar geven op iets op Instagram. Het is ervaringsgericht en evenementen zijn voor ons een geweldige manier geweest om op een leuke nieuwe manier met ons publiek in contact te komen. Maar er is duidelijk veel in de wereld over de toekomst van puur digitaal, ik denk dat die altijd de print hebben uitgebreid, het heeft die pagina uitgebreid naar het echte leven. Mensen die altijd bij tijdschriften hebben gewerkt, willen graag met de club samenwerken, omdat het voor hen een manier is om hun werk tot leven te brengen, onderzoek te doen of een profiel op te bouwen.  

HOE IS DAZED CLUB VERANDERD SINDS HET BEGON? 

Toen we voor het eerst begonnen met onze lezingen – zowel die van onszelf als die met partners – denk ik dat mensen nogal verlegen waren om met ons publiek te komen praten, ze maakten zich zorgen over de vragen of gewoon om voor mensen te staan. Mensen werken niet voor niets achter de schermen. Hoe meer we hebben gedaan, hoe meer ik denk dat ze het gevoel krijgen dat we voor ze gaan zorgen, en dat ons publiek echt interessante mensen zijn en enthousiast zijn om ze te ontmoeten. Ik heb de stemmen van mensen zien groeien en hun ideeën voor de club zien groeien. Het was dus heel fijn om het gevoel te hebben dat we beide kanten op profiteren.  

WAT WAS DE INSPIRATIE VOOR DE POSTER EN DE 'BE SCENE' SLOGAN?   

Dus we werken met onze geweldige studio. Ze hebben allemaal hele drukke, opwindende banen, zij zijn degenen die de wereld rondvliegen voor shoots en zij zijn degenen die praten met Italië, Parijs, New York en Korea. Een groot deel van hun werk bestaat uit inzichten en strategie en het onderzoeken van ons publiek, en toen we het over een campagne hadden, probeerde een groot deel ervan deze zoveel mogelijk terug te brengen naar de roots van Dazed. Dus feestcultuur, raves, collectieven, dus een scène op die manier. Maar ook het feit dat al onze redacteuren of de stylisten of creatieven zijn ontstaan ​​als onderdeel van 'een ding'. Ze hebben creatieve vrienden en werkrelaties gehad en een groep mensen om hen heen. Ik denk dat er veel druk is om te denken dat je alleen maar supergeniaal moet zijn, terwijl mensen in onze branche doorgaans iets met een groep mensen doen. Dat is wat we met de club ook proberen te faciliteren: niet alleen leren, maar ook het ontmoeten van andere leuke en interessante mensen.  

BESCHRIJV DE DAZED CLUB IN DRIE WOORDEN? 

Ik vind het nogal archaïsch. Onze evenementen die we organiseren, we vormen het raamwerk, maar het zijn echt de mensen die het vullen. Ik moet er altijd om lachen als er 100 mensen op straat stonden na afloop met elkaar te kletsen. Ik denk dat het betekent dat er iets goeds gebeurt als mensen het naar hun zin hebben en buiten zichzelf treden.  

Dan denk ik BTS (achter de schermen). Als we naar mensen in de creatieve industrie kijken, zie je de top van de piramide en de meeste werkende mensen kennen de volledige omvang niet. Van de meeste mensen hoor je nooit wat ze doen, of zie je nooit wat ze doen. Die mensen hun moment gunnen, daar geniet ik enorm van. Ik hou ervan om elk soort carrièredagboek te lezen en te horen van iemand wiens baan ik niet eens echt bestond. Ik denk dat toen ik begon te werken, ik geen idee had, en nu heb ik nog steeds niet echt een idee wat de toekomst biedt, totdat ik iets lees en dan denk ik dat ik het zou kunnen zijn. 

Ik denk doe-het-zelf. We lanceren evenementen met onze curatoren, mensen die veel in de app posten en deze faciliteren en meer een rol geven. Ze posten hun eigen evenementen en doen ook zelf dingen, bijvoorbeeld dat we een ontbijt gaan maken, zodat mensen kunnen mixen zonder dat ze erbij hoeven te zijn. We willen eigenlijk dat het zelfvoorzienend is. 

HOE HEEFT DE CULTUUR IN LONDEN EN ANDERE STEDEN DAZED CLUB GEVORMD?   

Ik denk dat het verband houdt met Londen, want we zijn hier, is het korte antwoord. Omdat we deze ruimte op 180 the Strand hebben, weten we dat het werkt. We hebben ook erg genoten van de samenwerking met Manchester International Festival, we zijn naar Manchester geweest voor een tournee, en naar Brighton. We bekijken hoe we een rondreis door een groter deel van het land kunnen maken. Ik denk dat wat ons losmaakt van Londen de app is, omdat je overal kunt zijn. Al onze teams reizen zoveel mogelijk met de trein. Londen is echt een geweldige creatieve basis, maar de meeste van onze partners zijn er niet. Het grootste deel van ons publiek verspreidt zich over de hele wereld, ons digitale en onafhankelijke publiek is echt wereldwijd. Dus dat is onze volgende uitdaging: welke activaties kunnen we doen om wereldwijd uit te breiden? 

WAT IS DE VOLGENDE VOOR DAZED CLUB? 

Een droom is om inhoudelijk nog meer met het printteam samen te werken. Ze vinden het heel spannend om naar het werk van mensen te kijken, en we willen dat ze meer werk van de community bewerken en dat in een aantal coole projecten stoppen. Ik zou ook dingen willen doen als video, bewegend beeld en live-uitzending om de energie vast te leggen die we hebben als we een evenement organiseren. Naast dat we meer mogelijkheden hebben voor mensen om voor DAZED te schrijven, hun afbeeldingen te delen en met onze studio te werken. Wij zijn altijd op zoek naar de volgende generatie talent, dat is de missie van Dazed.